US MGA → Торговые сети США → Macys → Орден красной звезды. История универмага "Macy’s"

Орден красной звезды. История универмага "Macy’s"

История американской империи Macy’s начинается в середине XIX века, когда Роуленд Мейси открыл четыре магазина галантерейных товаров в городе Хаверхилл, штат Массачусетс.


Основатель империи "Macy's" - Роуленд Мейси (Rowland Macy)

Он рассчитывал на то, что приезжие рабочие станут хорошими покупателями, но просчитался, и все четыре магазина пришлось закрыть. Но предприниматель не отчаялся, сделал выводы из своих ошибок, и следующий магазин открыл уже в Нью-Йорке, на пересечении 13 и 14 Авеню. Магазин «dry goods» -так назывались в то время галантерейные лавки, в отличие от «hard goods», предлагавших инструменты и «grossery», которые торговали овощами. Эмблемой магазина стала пятиконечная звезда. Она повторяла рисунок татуировки на руке основателя. Татуировка осталась с тех времен, когда Роуленд мальчишкой плавал на китобойных судах.

Звезда оказалась счастливой. Уже в первый день доход составил 11 долларов, что в пересчете на сегодняшние деньги составляет около 300$. Роуленд старался сделать свой магазин особенным. Витрины с подсветкой, специальные выставки и акции, представления с участием Санта-Клауса и даже гарантированный возврат денег (редкость в то время) принесли свои плоды. Оборот рос и Мейси покупал все новые и новые здания, расширяя торговлю. В конце XIX века он привлек к управлению двух своих родственников – племянника и мужа сестры, но это не помогло оставить бизнес «в семье». После смерти Роуленда в 1877 году в 1887 бизнес перешел к братьям Исидору и Натану Штраусам, которые ранее занимались продажей китайских товаров в одном из отделений магазина. Именно братья Штраусы перенесли головное здание магазина на площадь Гарольд на 34 Авеню.

Здание росло и постепенно дотянулось до Бродвея.

Катастрофа

Золотой век универмага под управлением братьев Штраусов был недолгим. Исидор и Натан Штраусы управляли магазином немногим более 20 лет.

В 1912 году Исидор с женой Идой отправились в путешествие на Титанике. Оба брата в этом же году посетили Палестину. Натан Штраус по счастливой случайности задержался в Палестине, не присоединившись к брату, увлеченный идеей помочь этому молодому государству. Именно в его честь назван город Нетания.

Исидору и его жене Иде повезло меньше.

Когда стало очевидно, что Титаник находится на краю гибели и необходима эвакуация, Ида отказалась оставить мужа. Один офицер, возможно, зная, что Исидор является очень состоятельным человеком (на сегодняшние деньги его состояние составляло приблизительно 888 млн. долларов), или же просто из человеколюбия, предложил им сесть в шлюпку вдвоем. Но Исидор и Ида отказались, объяснив, что они уже старые люди, а спасать надо молодых, и уступили место в шлюпке своей служанке. Помните кадры из фильма, где старики, обнявшись, легли на кровати и ждут гибели, - это Исидор и Ида…

Кстати, на «Титанике» погибли еще несколько нью-йоркских миллионеров: Якоб Астор, Бенджамин Гугенхейм (состояние последнего к 1912 году - $562 млн. старыми деньгами). А Альфред Вандербильд, сын основателя династии Корнелиуса Вандербильда, отказался от поездки в самый последний момент.

XX век продолжается

На протяжении двадцатых годов «Мэйсиз» успешно развивался. Это был уже не один универсальный магазин, а целая сеть с отделениями в Толедо, Атланте, Ньюарке. Позже открылись филиалы «Мэйсиз» и на западном побережье в Сан-Франциско (1945).

Стоит упомянуть еще одно очень важное нововведение «Мэйсиз», возникшее в 1924. В те времена служащие торговой сети, в большинстве своём являлись иммигрантами первого поколения. Полные желания поскорее принять традиции своей новой родины, они решили отпраздновать День Благодарения на свой европейский манер, организовав грандиозный Рождественский парад с платформами на колесах и дикими животными, позаимствованными из Нью-Йоркского зоопарка. Парад имел такой успех среди жителей Нью-Йорка, что администрация «Мейсиз» решила проводить его ежегодно. Немного лет спустя на параде появились огромные воздушные шары, изображающие популярных героев американских мультфильмов и комиксов.

На ежегодных парадах также присутствовал Санта-Клаус как символ наступающего рождества.

Macy's Thanksgiving Day Parade, как впоследствии стало называться это красочное захватывающее зрелище, не только определил дату Дня Благодарения – последний четверг ноября (раньше когда «день индейки» выпадал на более поздний срок – оставалось совсем мало времени на рождественский шопинг, что, конечно же, не увеличивало прибыль), но и с появлением радио- и телетрансляций стал неотъемлемой частью американской культуры. Его популярность закрепил фильм«Чудо на Тридцать Четвертой Улице» 1947 года, причисляемый к классике американского кинематографа. Согласно сюжету картины единственный настоящий Санта-Клаус представлен именно в «Мейсиз».

В конце XX столетия в компании настали непростые времена. Холдинговая компания сети магазинов Federated Department Stores, inc., основанная в 1929 году владельцами «Мейсиз», непрестанно развивалась на протяжении всего XX века, поглощая все большее количество более мелких ресейлеров по всей стране, а главное наиболее известное здание Мейсиз на площади Гарольд в Нью-Йорке более 80 лет считалось самым большим универсальным магазином в мире.

В 1992 году, однако, Federated Department Stores, inc., в том числе и «Мейсиз», была объявлена банкротом в связи с неудачными финансовыми операциями. В 1994 году FDS окончательно овладела сетью магазинов «Мейсиз», а в 2007 году было принято решение о переименовании компании в Macy's, Inc.

После поглощения The May Department Stores Company в 2005 году, FDS значительно расширила свою торговую сеть. Многие магазины The May Department Store, здания которых не были распроданы, были переделаны в «Мейсиз». В общей сложности, к тому времени в США насчитывалось уже 850 отделений «Мейсиз», что вполне отвечало провозглашенной ранее доктрине создания «общенационального универмага».

В это время «Мейсиз» особенно активно использует рекламные акции для привлечения покупателей. Они носят совершенно разнообразный характер от интенсификации рекламы на телевидении до скрытой рекламы в популярном сериале «Отчаянные домохозяйки». В 2008 году, когда Мейсиз исполнялось 150 лет, многие известные люди актерской профессии заметно чаще стали упоминать имя этого универмага в различных ток-шоу.

Хотя финансовый кризис 2008 года негативно повлиял на развитие данной сети универмагов, вследствие чего было сокращено около 10 тысяч рабочих мест, «Мейсиз» остается одним из наиболее посещаемых универмагов в Соединенных Штатах.

Торговая сеть универмагов с логотипом - красной звездой, присутствует во всех штатах, кроме пяти невезучих, в состав которых входят Аляска, Арканзас, Айова, Миссисипи и Небраска. Также «Мейсиз» можно найти в Пуэрто-Рико и Гуаме.

"Macy's" сегодня

Мог ли Роуленд Мэйси, бывший китобой, представить себе в том далеком 1858 году, что когда-нибудь семьи пуэрториканцев будут ходить за покупками в универмаг, носящий его имя? Вряд ли, однако дело, основанное им, оказалось не просто конкурентоспособным , но на удивление успешным. Повезло ли «Мейсиз» с талантливыми руководителями или же случайное стечение обстоятельств способствовало превращению за 150 лет небольшой нью-йоркской лавки галантерейных товаров в общенациональную сеть универмагов, - сложно определить. Однако совершенно точно можно сказать, что «Мейсиз» является постоянным спутником рядового американца в повседневной жизни, доказательством чего может служить один из наиболее любимых символов Дня Благодарения - Macy's Thanksgiving Day Parade.