US MGA → Бренды США → Apple → История → Выходите за рамки общепринятого

Выходите за рамки общепринятого

Apple iPhone

Сфера высоких технологий - это поле битвы. На стороне добра сражаются те, кто верит в то, что программное обеспечение должно быть открытым, то есть доступным всем разработчикам для просмотра, изучения и возможного изменения. На другой стороне бьются мизантропы, убежденные в том, что необходимо закрывать исходный код и ограничивать разработки программ.

Большинство технарей считают, что открывать исходные коды - это не только в духе времени, но и этически правильно. Google трубит на всех углах, что платформа смартфонов Android гораздо более открыта, чем операционная система iPhone. Adobe хвалится, что их средства разработки - настоящий образец открытости: они помогают создавать софт, который запускается на чем угодно. Apple в ответ обещает заменить Flash, платную адобовскую технологию показа видео в сети, открытыми интернет-стандартами - HTML5 и Н.264.

Тем не менее публика считает Apple закрытой компанией. Кори Доктороу, автор и соредактор популярного блога Boing Boing, сформулировал основной антиэппловский аргумент одной фразой: «Если вы хотите жить в атмосфере творчества, где каждый, у кого есть идея хорошей программы, в состоянии ее осуществить и передать результат вам, чтобы вы использовали ее на своем компьютере, тогда iPad не для вас».

Возможно, этот аргумент вас не убедит. Может быть, вы даже найдете его скучным. Значит, вы думаете так же, как думают в самой Apple. Несмотря на весь шум насчет закрытости, компания готова принимать идеи со стороны, если они направлены на улучшение продукции и бизнеса в целом. При этом, как вы понимаете, она ведет себя как компания, чьей целью является получение прибыли, а не как мечтательный выпускник философского факультета. Например, когда-то Apple безоговорочно согласилась со всеми принятыми в музыкальной индустрии требованиями, касающимися защиты контента от несанкционированного копирования, потому что это помогло ей запустить сетевой супермаркет iTunes Store. Когда эти ограничения перестали помогать бизнесу, в Apple от них отказались.

Для Аррlе идеи закрытости и свободы не противоречат друг другу. «Мы просто пытаемся делать все, что в наших силах, чтобы создать условия для пользователя и обезопасить его так, как мы это видим, - писал Джобс блогеру Райану Тэйту, который атаковал Apple за отказ от установки технологии Flash на iPhone и Wad. - Вы можете не соглашаться с нами, но наши мотивы таковы». Арр Store (раздел iTunes Store, продающий приложения для iPhone, iPod Touch и планшетов iPad. - «ЛБ»), пишет далее Джобс Тейту, предлагает «свободу от программ, которые крадут персональную информацию о вас. Свободу от программ, которые разряжают батареи вашего устройства. Свободу от порнографии. Да, свободу».

Разработчики шумно требовали закрыть Арр Store, поскольку он диктовал им, как строить приложения. Но проблема не в закрытом характере Арр Store, а в том, что его правила произвольны, скрыты от публики и часто меняются. Стань политика Apple в этом отношении более прозрачной, прекратилось бы большинство споров. Но по большому счету кому какое дело до словесных атак?

Пока блогеры выплескивают свой гнев, Арр Store пользуется бешеным успехом, и даже самые ярые его противники признают, что это очень удобный ресурс для поиска полезных программ, которые сделают пользование смартфоном и планшетником более удобным. А для Apple только это и имеет значение.



  • Своя компания

    Евангелист работал там исполнительным директором, и Фил Шиллер, глава маркетинга Apple, тут же включил его в команду, которая должна была сгенерировать идею нового приложения - программы записи файлов на DVTJ-диски

     

  • Компьютеры apple

    В Apple работают по собственной программе, отключаясь от околотехнической суеты - конкурентов, промышленных обозревателей, аналитиков, блогеров и журналистов вроде меня - тех, кто извергает потоки советов, издает возгласы ликования и отпускает ехидные замечания в адрес производителей